Google Search Console: la guida completa

Google Search Console è lo strumento gratuito con cui Google mette a disposizione dei proprietari di siti i dati su come le proprie pagine vengono scansionate, indicizzate e mostrate nei risultati di ricerca. Non è una stima di terze parti: sono dati di prima mano, raccolti direttamente da Google, ed è per questo che restano il punto di riferimento più affidabile per chiunque faccia SEO, dal blogger che gestisce un sito personale al team tecnico di un e-commerce.

Chi lo usa lo fa essenzialmente per tre motivi: verificare che le pagine importanti siano effettivamente indicizzate, capire con quali query gli utenti trovano il sito nella ricerca organica e individuare problemi tecnici — errori di scansione, pagine escluse, difetti di usabilità mobile — prima che intacchino il posizionamento. Nelle sezioni seguenti vediamo come configurarlo e come leggere ogni report senza fraintendere i numeri.

In cosa si differenzia da Google Analytics

Search Console e Google Analytics rispondono a due domande diverse. Analytics misura cosa succede dopo che un visitatore è atterrato sul sito: quanto resta, quali pagine visita, se completa un acquisto o compila un modulo. Search Console misura il rapporto tra il sito e l'indice di Google, cioè cosa Google trova quando scansiona le pagine e con quali query queste compaiono nei risultati, prima ancora che l'utente clicchi.

I due strumenti sono complementari, non alternativi. Search Console dice quali query portano visite e quanto le pagine sono visibili nella SERP; Analytics dice cosa fanno gli utenti una volta arrivati. Collegando i due account si ottiene una visione unica che va dalla query di ricerca fino alla conversione, ma restano due prodotti distinti con dati raccolti in modo diverso.

• Search Console: query di ricerca, impressioni, clic, posizione media, stato di indicizzazione
• Google Analytics: sessioni, comportamento sulla pagina, canali di acquisizione, conversioni

Come verificare la proprietà del sito

Prima di vedere qualsiasi dato bisogna dimostrare a Google di essere i proprietari del sito. Search Console offre due tipi di proprietà: la proprietà a livello di dominio, che copre automaticamente tutti i sottodomini e i protocolli (http, https, www e non-www), e la proprietà a prefisso URL, limitata a un singolo indirizzo esatto. Per un sito aziendale la proprietà di dominio è quasi sempre la scelta più comoda, perché evita di dover gestire verifiche separate per ogni variante dell'indirizzo.

La verifica a livello di dominio richiede l'accesso al pannello DNS per aggiungere un record TXT fornito da Google; è il metodo più solido perché non dipende da un file o da un tag che potrebbe essere rimosso durante un futuro redesign del sito. In alternativa, per la proprietà a prefisso URL, si può caricare un file HTML nella root del sito, inserire un meta tag nell'head della homepage, oppure verificare tramite un account Google Tag Manager o Google Analytics già collegato al sito.

• Record DNS (TXT): copre l'intero dominio e tutti i sottodomini
• File HTML caricato nella directory principale del sito
• Tag HTML nella sezione head della homepage
• Verifica tramite Google Tag Manager o Google Analytics già installati

Il report sul rendimento: query, clic e posizione

Il report sul rendimento è la sezione più consultata di Search Console perché mostra come il sito si comporta nella ricerca organica, non simulazioni. Le quattro metriche di base sono le impressioni (quante volte una pagina è comparsa nei risultati per una query), i clic, il CTR (la percentuale di clic sulle impressioni) e la posizione media, ovvero la posizione media occupata nella SERP per quella query in un dato periodo. Ogni metrica può essere filtrata per query, pagina, paese, dispositivo, tipo di ricerca e intervallo di date.

Il report conserva fino a sedici mesi di dati storici, il che permette confronti stagionali reali invece di guardare solo l'ultimo mese. Le combinazioni di filtri più utili sono due: query con molte impressioni ma CTR basso, che segnalano un title o una meta description da migliorare, e pagine posizionate in seconda pagina (posizione media tra 11 e 20), che sono spesso le candidate migliori per un lavoro di approfondimento dei contenuti, perché sono già vicine alla prima pagina.

• Impressioni: quante volte una pagina è comparsa in un risultato di ricerca
• Clic: quante volte un utente ha cliccato su quel risultato
• CTR: percentuale di clic sul totale delle impressioni
• Posizione media: posizione media nella SERP per la query considerata

Copertura e indicizzazione: cosa vede davvero Google

Il report sulle pagine indicizzate mostra quali URL del sito sono effettivamente entrati nell'indice di Google e quali no, con il motivo dell'esclusione per ciascuno. Non tutte le esclusioni sono errori: una pagina bloccata volontariamente da robots.txt o marcata con un tag noindex risulta esclusa per scelta, ed è corretto che sia così. Diverso è il caso di errori veri, come un URL che restituisce un errore del server o un redirect malformato.

La dicitura più fraintesa è "Rilevata, attualmente non indicizzata": significa che Google conosce l'URL ma ha scelto di non indicizzarlo, spesso perché il contenuto è ritenuto troppo simile a un'altra pagina già indicizzata o di qualità insufficiente rispetto ad altre pagine del sito. In questi casi il problema raramente si risolve richiedendo di nuovo l'indicizzazione: va affrontata la causa, quasi sempre contenuto duplicato o troppo sottile per giustificare una pagina a sé.

• Esclusa da un tag noindex o dal file robots.txt
• Duplicato: Google ha scelto un URL canonico diverso da quello inviato
• Rilevata, attualmente non indicizzata
• Errore del server (5xx) o problema di redirect

Sitemap XML: creazione e invio

Una sitemap XML è un elenco strutturato degli URL che si vogliono proporre alla scansione, con eventuali indicazioni sull'ultima modifica. Non garantisce l'indicizzazione né influisce direttamente sul posizionamento: serve a facilitare la scoperta, soprattutto su siti grandi o con una struttura di link interni poco profonda dove alcune pagine rischiano di restare isolate. Va inviata dalla sezione dedicata di Search Console indicando l'URL del file, tipicamente sitemap.xml nella root del dominio.

Una sitemap utile contiene solo URL canonici, indicizzabili e che restituiscono uno stato 200: includere pagine con redirect, errori o tag noindex confonde la scansione invece di aiutarla. Su siti con decine di migliaia di pagine conviene dividere il contenuto in più file collegati da un file indice, così da poter individuare rapidamente in quale segmento del sito si concentrano eventuali problemi di indicizzazione.

Lo strumento di ispezione URL

L'ispezione URL è il pannello diagnostico per un singolo indirizzo: mostra se la pagina è indicizzata, quale versione canonica ha scelto Google (che può differire da quella indicata dal sito), se il rendering mobile ha avuto problemi e quali dati strutturati sono stati rilevati. Include anche un test in tempo reale che simula una nuova scansione, utile per capire se una modifica appena pubblicata è già visibile a Googlebot oppure no.

Si usa soprattutto in tre situazioni: dopo la pubblicazione di un contenuto nuovo che si vuole veder indicizzato rapidamente, dopo aver corretto un errore tecnico per verificare che la correzione sia stata recepita, e quando una pagina che dovrebbe posizionarsi bene non compare affatto nei risultati per capire in quale fase del processo — scansione, rendering o indicizzazione — si è fermata.

Core Web Vitals ed esperienza della pagina

Core Web Vitals è un gruppo di metriche che misura la velocità di caricamento percepita, la reattività alle interazioni e la stabilità visiva di una pagina, ed è un fattore che Google usa tra i segnali di ranking legati all'esperienza utente. Le tre metriche attuali sono l'LCP (Largest Contentful Paint, tempo di caricamento del contenuto principale), l'INP (Interaction to Next Paint, reattività alle interazioni) e il CLS (Cumulative Layout Shift, quanto la pagina si sposta visivamente mentre carica).

In Search Console questi dati non sono per singola pagina ma raggruppati per URL simili, con dati reali raccolti dai browser Chrome degli utenti (non simulazioni di laboratorio), classificati in Buono, Da migliorare o Scarso. Per questo la diagnosi va fatta a livello di gruppo di pagine con lo stesso template: se un template presenta un problema di CLS, quasi certamente lo hanno tutte le pagine che lo condividono, non solo quella controllata.

Report sui link e sicurezza del sito

Il report sui link mostra i siti esterni che linkano le pagine, le pagine più linkate internamente e il testo di ancoraggio più usato per raggiungerle. Non è pensato come strumento di link building completo, ma dà un'idea diretta, con dati di Google, di quali pagine del sito ricevono più autorità dall'esterno e come sono collegate tra loro internamente, il che aiuta a individuare contenuti importanti rimasti troppo isolati nella struttura di navigazione.

Le sezioni "Problemi di sicurezza" e "Azioni manuali" segnalano invece situazioni gravi: la prima avvisa se il sito risulta compromesso, ad esempio da malware o contenuti ingannevoli inseriti da terzi; la seconda mostra se un revisore umano di Google ha applicato una penalizzazione manuale per violazione delle linee guida sulla qualità. Sono report da controllare periodicamente anche in assenza di problemi visibili, perché un sito compromesso spesso non mostra segnali evidenti agli occhi del proprietario prima di perdere traffico.