Herramientas SEO gratis: el stack completo sin presupuesto

Cuando alguien busca herramientas seo gratis, en la mayoría de los casos está pensando en una sola cosa: encontrar palabras clave sin pagar una suscripción. Esa necesidad ya tiene una guía dedicada en este blog, la de buscadores de palabras clave gratis, así que aquí no se repite ese terreno.

Lo que suele faltar es todo lo demás. Un SEO no vive solo de palabras clave: cada semana también necesita comprobar que Google indexa lo que debería, medir si las páginas cargan lo bastante rápido, seguir cuánto tráfico orgánico entra de verdad y revisar que el onpage de un sitio entero no tenga errores silenciosos. Esas cuatro tareas también se pueden cubrir sin pagar nada. Este artículo repasa con qué herramienta gratuita se resuelve cada una y, sobre todo, dónde se le acaba la cuerda a cada una de ellas.

Rastreo e indexación: lo que Google Search Console muestra gratis

Google Search Console es el punto de partida obligatorio y no cuesta nada: solo hace falta una cuenta de Google y verificar la propiedad del dominio, algo que se puede hacer por DNS, por un archivo HTML, por una etiqueta en el head o incluso a través de Google Analytics si ya está instalado. Una vez verificada, el informe de indexación de páginas muestra qué URLs están indexadas y cuáles no, y explica el motivo de cada página no indexada: contenido duplicado sin canónica elegida por el usuario, rastreada pero no indexada por ahora, descubierta pero todavía no indexada, bloqueada por robots.txt, marcada con noindex o detectada como soft 404.

La herramienta de inspección de URLs permite pedir un test en vivo de una página concreta: muestra si Googlebot pudo acceder, cómo renderizó el contenido y la fecha del último rastreo, y ofrece la opción de solicitar indexación manualmente después de corregir un error. El informe de sitemaps confirma cuántas URLs se enviaron y cuántas de esas se indexaron de verdad, algo que suele dar la primera señal de un problema antes de que se note en el tráfico.

Bing Webmaster Tools ofrece prácticamente el mismo tipo de informes (cobertura, inspección de URL, sitemaps), también sin coste, y merece la pena configurarlo aunque casi todo el tráfico venga de Google: el rastreador de Bing visita el sitio de forma independiente, así que un error que Bing detecta y Google todavía no ha marcado suele funcionar como aviso temprano.

El límite honesto de este bloque es la frecuencia: los datos de cobertura son una fotografía periódica, no un flujo en tiempo real, y suelen tardar varios días en reflejar un cambio reciente. Tampoco sustituye a un análisis de logs del servidor, es decir, ver exactamente qué rastreó Googlebot y cuándo, línea a línea, porque esa vista solo existe con acceso directo a los logs, no dentro de la interfaz gratuita de Google.

Rendimiento y Core Web Vitals sin pagar una suscripción

PageSpeed Insights analiza cualquier URL pública sin necesidad de cuenta ni verificación previa y devuelve dos tipos de datos que conviene no confundir. Los datos de laboratorio proceden de una única simulación de carga en condiciones controladas y sirven para depurar un problema concreto en el momento. Los datos de campo, cuando existen, proceden del Chrome UX Report: mediciones reales agregadas de usuarios de Chrome que visitaron esa página o, si el volumen de visitas es demasiado bajo, del dominio completo como respaldo.

Dentro de Search Console, el informe de Core Web Vitals agrupa las URLs del sitio por similitud de rendimiento y las clasifica en buenas, necesitan mejora o deficientes, usando esos mismos datos de campo. Es la vista más útil para priorizar qué grupo de páginas atacar primero, porque agrupa automáticamente por patrón en lugar de obligar a revisar URL por URL.

El panel Lighthouse, dentro de las herramientas para desarrolladores de Chrome, hace el mismo tipo de auditoría que PageSpeed Insights pero de forma local, sin depender de que Google tenga ya datos de campo publicados. Es la opción adecuada para probar una página todavía en desarrollo que no es pública.

El límite honesto de este bloque:

• Los datos de campo solo aparecen si hay suficiente tráfico real registrado; una página nueva o de bajo tráfico se queda con el dato agregado de todo el dominio, útil pero no preciso por página.
• Los datos de laboratorio son una sola ejecución bajo condiciones simuladas y no representan la mezcla real de dispositivos y conexiones de los visitantes.
• Salvo los avisos por correo que Search Console envía cuando detecta problemas nuevos, estas herramientas no avisan solas si el rendimiento empeora; hay que volver a comprobarlo.

Medir el tráfico orgánico real con Google Analytics y Search Console

Google Analytics 4 es gratuita para la inmensa mayoría de los sitios; solo los proyectos con volúmenes de eventos mensuales muy por encima de lo habitual necesitan pasar a la versión de pago, Analytics 360, algo que no afecta a un sitio normal. La agrupación de canales por defecto clasifica una sesión como Organic Search cuando detecta que el usuario llegó desde un buscador sin pasar por un anuncio pagado, a partir del origen y el medio que acompañan a la petición.

Esa misma lógica de detección explica por qué parte del tráfico que en realidad viene de una búsqueda orgánica aparece clasificado como Direct: si el origen no llega con la información de referencia esperada (pasa con ciertas apps, con navegadores que la eliminan por privacidad o con enlaces guardados) Analytics no tiene forma de reconstruir de dónde vino esa visita y la coloca en el grupo por defecto.

Search Console completa esa vista desde el otro lado: el informe de rendimiento muestra clics, impresiones, posición media y CTR por consulta y por página, con filtros de fecha, país y dispositivo, y hasta dieciséis meses de historial disponible. La tabla en pantalla tiene un límite de filas razonable para consultar a mano; se puede exportar o consultar vía API cuando el volumen de consultas de un sitio grande supera lo que cabe cómodamente en la interfaz.

Ni Analytics ni Search Console, por sí solos, conectan una consulta de búsqueda con una venta o un lead cerrado: eso exige configurar eventos de conversión de forma deliberada, y es un tema que merece su propio desarrollo aparte. Interpretar con criterio la columna de CTR de Search Console, más allá de leerla, también es materia para otro análisis específico.

Revisión técnica onpage sin herramientas de pago

Screaming Frog SEO Spider tiene una versión gratuita que rastrea hasta 500 URLs por proyecto, se instala como aplicación de escritorio en Windows, Mac o Linux, y dentro de ese límite ya cubre títulos, meta descripciones, jerarquía de encabezados, códigos de estado, cadenas de redirecciones, etiquetas canónicas, hreflang y recuento de palabras por página. Para un sitio pequeño es una auditoría completa en una sola pasada; para uno grande sirve como muestra representativa si se filtra por sección o por patrón de URL antes de lanzar el rastreo.

Buena parte de esa misma información se puede comprobar a mano, sin instalar nada. Ver el código fuente de cualquier página desde el navegador expone directamente la etiqueta canónica, la meta robots, las etiquetas hreflang y el título tal como lo ve un rastreador. Y el archivo robots.txt de cualquier dominio es público por definición: basta con visitar dominio.com/robots.txt para leerlo tal cual lo interpreta cualquier bot, sin necesidad de ninguna herramienta.

Para datos estructurados, la herramienta Rich Results Test de Google comprueba si el marcado de una URL es válido para los tipos de resultado enriquecido que Google admite, y señala errores y advertencias concretos. El validador de Schema Markup, mantenido de forma independiente por la comunidad de schema.org, cubre un abanico más amplio de tipos de marcado, no todos ligados a un resultado enriquecido en Google, pero relevantes para otros consumidores de esos datos.

El límite más práctico de este bloque es el tope de 500 URLs de Screaming Frog: un sitio de varios miles de páginas no cabe en un solo rastreo, así que hay que dividirlo por secciones o patrones de URL y juntar después los archivos exportados a mano, porque la versión gratuita no combina varios rastreos por sí sola.

Dónde se rompe cada herramienta gratuita

Cada herramienta anterior resuelve su propio trabajo, pero conviene tener en un solo sitio el límite real de cada una antes de construir un proceso alrededor de ellas:

• Search Console: datos con retraso de varios días y sin vista de logs de servidor línea a línea.
• PageSpeed Insights y el informe de Core Web Vitals: datos de campo ausentes o poco fiables en páginas de bajo tráfico, datos de laboratorio limitados a una sola ejecución.
• Google Analytics 4: tráfico orgánico que puede aparecer mal clasificado como Direct, sin conexión automática a conversiones.
• Screaming Frog gratuito: tope de 500 URLs por rastreo, sin combinación automática de varios rastreos.
• Aparte de los avisos por correo de Search Console sobre problemas nuevos, ninguna avisa por sí sola de un cambio: hace falta que alguien vuelva a mirar.

Cuándo el stack gratuito deja de salir más barato

El coste real de este stack no es la licencia (es cero) sino el tiempo de la persona que cruza los datos a mano. Ninguna de estas herramientas habla con las otras: si una caída de tráfico coincide con un empeoramiento de Core Web Vitals y con páginas que salieron del índice, comprobarlo significa abrir tres herramientas, exportar tres archivos y alinearlos por fecha y por URL uno mismo. En un sitio de una docena de páginas eso es media hora ocasional. En un sitio de varios miles de URLs con revisión semanal, se convierte en una tarea recurrente que consume horas reales, y esas horas son el precio de verdad de la opción gratuita.

Hay señales concretas de que se ha llegado a ese punto. Cuando el tope de 500 URLs de Screaming Frog obliga a dividir el sitio en varios rastreos cada semana en lugar de cada trimestre, el tiempo de dividir y recomponer empieza a pesar más que el propio análisis. Cuando el volumen de consultas de Search Console ya no cabe en la tabla de la interfaz y hace falta tirar de exportaciones periódicas para no perder datos, lo que antes era una consulta de dos minutos pasa a ser un proceso con pasos fijos. Y cuando nadie se acuerda de volver a mirar el informe de Core Web Vitals hasta que ya bajó una posición en el ranking, el problema no es la herramienta: es que el stack gratuito avisa poco y tarde, y sobre todo responde cuando se le pregunta.

El punto de cruce no es un número fijo de páginas ni un umbral universal: es el momento en que la cadencia con la que hay que revisar manualmente cada herramienta se convierte en el propio cuello de botella, no las herramientas en sí. Mientras ese cruce a mano siga siendo ocasional, el stack gratuito descrito aquí cubre de sobra el trabajo de rastreo, rendimiento, tráfico y revisión onpage sin gastar un euro.